마이크로트렌드(MicroTrend) 보잘것 없던 '1%' 그들이 모여 세계를 이끈다

Contents By publish9 on January 7, 2008 1:39 PM | Permalink | Comments (0) | TrackBacks (0)

마이크로 트렌드(MicroTrend) 보잘것 없던 '1%' 그들이 모여 세계를 이끈다

“Think Small” 99%를 버리고 1%를 선택하라 '작은 것'에서 '큰 힘’을 볼 줄 아는 자가 이기는 세상이 온다. "요컨대 세상은 몇 개의 큰 방향이 아니라 수백 개의 작은 방향으로 나아가고 있다"고 이 책은 주장한다. 제목부터 1982년 미국 미래학자 존 나이스빗(John Nais-bitt) 이 쓴 베스트셀러 '메가트렌드(Megatrends)를 뒤집는 역 명제다. "우리 모두를 휩쓰는 메가트렌드는 더 이상 없다. 얽히고 설킨 미로와 같은 선택들, 다시 말해서 마이크로 트렌드들이 이 세계를 이끌어 간다. 어떤 틀네드가 인구의 1%에 영향을 미칠 무렵이면 히트 영화, 베스트셀러 도서, 새로운 정치 운동이 대동할 준비가 갖춰진다. 주류와 대립되는 선택에 헌신하는 사람들이 1%만 있어도 세상에 변화를 일으키는 운동을 창출할 수 있다. 하나의 미국은 더 이상 존재하지 않는다. 수백 개의 미국, 공통의 관심사를 중심으로 함께 뭉치는 사람들로 구성된 수백개의 새로운 틈새들이 존재한다.

마이크로트렌드(MicroTrend) | 마크펜, 키니 잴리슨 지음 | 안진환, 왕수민 옮김 | 해냄 | 632쪽 | 1만4800원

이 책은 기본적으로 사회적 소수에 대하여 거론하고 있습니다.

마흔살넘겨서 늦둥이를 본 뒤 늦게 육아의 묘미에 흠뻑 빠진 늙은아빠.
막내동생뻘 남자친구와 누님뻘 여자친구로 구성된 연상-연하남 커플.
막판까지 온갖 정보를 저울질한 뒤 실익에 따라 투표하는 소신형 부동층.
애들보다 더 비디오, 컴퓨터 게임을 즐기는 성인 게이머.
어른이 돼서도 어엿한 일자리 없이 부모에게 얹혀사는 다 큰 자녀.

이들이 사회 전체적으로는 소수일 수 있다. 그러나 다시 생각해보면 얘기가 달라진다. 이런 사람이 100명에겐 한 명만 있어도 100만명이면 1만 명, 1000만 명이면 10만 명이다. 옛날엔 정부와 기업이 힘없는 모래알라고 이들을 무시했다. 이젠 인터넷과 세계화가 이들을 이어주고 받쳐준다. 1%는 더 이상 미미한 숫자가 아니다. 스타벅스는 수십가지 커피를 갖가지 감미료와 함께 어려사이즈로 판매해 업계를 평정했다.

Keywords :
늙은아빠(Old New Dads), 늦깍이 게이(Late-Breaking Gays) : 성공한 중년 남자가 미녀와 재혼하는 현상, 트로피 와이프 : 성공한 중년 남자가 젊은 미녀와 재혼하는 현상, 쿠거족(Cougars): 돈과 자신감을 갖추고도 결혼에 목매지 않는 나이 지긋한 싱글 여성, 말로 먹고 사는 여성(Wordy woman), 부동층이 늘어나는 현상(Swing is Still King), 혼혈가정(Interracial Families), 부모에게 얹혀사는 다 큰 자녀(Mammonis:마마보이를 뜻하는 이탈리아어), 88만원 세대와 달리 영국인은 '키퍼스'(Kids in Parents' Pocket Eroding Re-tirement Savings/노후저축을 갉아먹는 아이들), 일본인은 '파라사이토 싱구르(기생충 싱글)

2008년 1월5-6일 조선일보 土日섹션의 Books 섹션의 1면의 기사입니다. 어찌보면 요즘 관심이 큰 롱테일(longtail) 이라는 이론과 억지스럽게 맞물릴수 있는 이론이어서 관심이 가는 책소개입니다. 오랜만에 도서관에 가봐야겠습니다 :)

[책 목차]

한국어판 저자 서문
서론

1장 사랑과 성, 그리고 인간관계
01 성비(性比) 싱글족｜02 쿠거족｜03 사내 연애족｜ 04. 주말부부족｜05. 인터넷 결혼족

2장 직장생활
06. 은퇴 후 노동족｜07. 익스트림 통근족｜08. 재택근무족｜09. 말로 먹고사는 여성｜10. 열혈 여장부

3장 인종과 종교
11. 스테인드글라스 천장 파괴족｜12. 유대인 선호족｜13. 혼혈 가정｜14. 히스패닉 개신교도｜15. 온건파 무슬림

4장 건강과 웰빙
16. 태양혐오족｜17. 단시간 수면족｜18. 자유의 몸이 된 왼손잡이들｜19. DIY 닥터족｜20. 난청족

5장 가정생활
21. 늙은 아빠｜ 22. 애완동물 양육족｜ 23. 오냐오냐 부모족｜24. 늦깍이 게이족｜25. 착한 아들들

6장 정치학
26. 감수성이 예민한 엘리트들｜27. 부동표가 말해준다｜28. 호전적인 불법이민자들｜29. 기독교 시온주의자들｜
30. 출소자들

7장 10대들
31. 경미 장애족｜32. 젊은 뜨개질 족｜33. 10대 흑인영웅들｜34. 고딩사업가｜35. 저격병을 꿈꾸는 아이들

8장 식품, 음료, 식이요법
36. 채식하는 아이들｜37. 불평등한 병｜38. 장수를 위한 굶주림｜39. 카페인 광

9장 생활 방식
40. 주의력 과다족｜41. 무시당하는 아빠들｜42. 모국어 사용자들｜43. 유니섹슈얼

10장 부와 계급
44. 별장 구입자｜45. 현대판 메리 포핀스｜46. 조용한 백만장자｜47. 부르주아와 파산｜48. 비영리직 종사자

11장 외모와 패션
49. 상류층 문신족｜50. 눈덩이 밑에 깔린 지저분족｜51. 성형수술 애호족｜52. 막강한 프티족

12장 기술
53. 사회적 별종들｜54. 신종 러다이트｜55. 테크파탈｜56. 자동차 시장의 사커맘

13장 여가와 오락
57. 양궁 맘?｜58. 포르노맨｜59. 성인비디오게임족｜60. 네오클래식족

14장 교육
61. 뒤쳐진 똑똑한 아이들｜62. 미국의 홈스쿨링 ｜63. 대학 중퇴자 ｜64. 숫자광

15장 국제정세
65. 미니 종교｜66. 외국인 주택 구입자｜67. LAT 부부(영국)｜68. 맘모니스(이탈리아)｜69. 유로스타｜
70. 베트남 기업가들｜71. 프랑스인 금주주의자｜72. 중국인 피카소｜73. 러시아인 유동표｜
74. 인도 여자들의 부상(浮上)｜75. 고학력 테러리스트

결론 - 마이크로트렌딩
감사의 말
출처