Recently in Marketing · Viral · Buzz · BTL · Promotion Category

 Absolut Red Spangle Limited edition ·앱솔루트 스팽글

자 봅시다. 앱솔루트 디스코에 있어. 앱솔루트 스팽글 출시. 이번에는 딱딱한 플라스틱 케이스가 아닌. 천 소재에 장식입니다. 작년에는 서울에서 동이나서 대전까지 구해왔습니다. 어서어서 움지입시다. 부러워요. 이 친구들은 힘들게 입소문 안내도 되니..

마이스페이스 시크릿쇼 (with NELL) 의 정체는 무엇인가. 궁금하여 자료써치를 더 해봤는데 . 흥미로운 자료 추가발견. . 미국에서는 150여회의 이상의 공연이 진행되었고 미국뿐 아리나  영국, 호주, 프랑스, 독일, 일본등에서도 진행되고 있는  글로벌 프로젝트 쇼 그리고 오아시스, 마룬5, 제이슨 므라즈, 오프스프링등 쟁쟁한 라인업. ( Latest SHOW Recap :   Oasis, Maroon5, Jason Mraz, The offspring, The Cure ) 마이스페이스 시크릿쇼의 핵심을 꼽으면 이정도 되지 않을까 싶습니다.

• 제한적 공연정보제공(뮤지션 및 게스트, 일시정보)
• 공연 2시간전 SMS 통보(장소정보)
• 제한된 특권에 대한 희소성과 밸류
• 한정판 포스터 제공과  online event Package

Special musician, Special Audience, Special Guest

read more 에 해외에서 진행된 시크릿쇼의 사진자료 첨부합니다.

" 마이스페이스의 '시크릿 쇼(http://www.myspace.com/secretshows)'는 1천 만
아티스트들이 활동하고 있는 마이스페이스의 대표적인 음악 프로그램으로,
온라인 상에서 친구가 된 아티스트와 팬들이 오프라인에서 만나는 프로그램이다.  '시크릿 쇼'라는 이름이 의미하듯이 공연이 열리는 당일 날까지 아티스트를 제외한 모든 공연과 관련된 내용이 비밀로 유지된다. 팬들은 참가 신청 후 공연 당일 오전에 SMS 문자를 통해 공연이 열리는 지역에 관한 정보를 얻게 되며, 장소는 공연 시작 2시간 전 SMS로 통보를 받는 등 특이한 방식으로 팬들의 사랑을 받아왔다. 전세계적으로 시크릿 쇼는 약 200~300명의 팬들만 선착순으로 입장할 수 있는 소규모 공연으로 진행되어 왔으며, 입장하는 팬들은 시크릿 쇼의 한정판 포스터 등과 함께 잊지 못할 경험을 하게 된다."  

Maybe you were there that night in New York. Or maybe you were at a club tucked away in a small town like Columbia, South Carolina. Maybe you stood in line during a heat wave. Or maybe you sat there while the snow began piling up on the street. Whatever the case may be, if you have ever been to a Secret Show, then chances are, it was a night you'll never forget. For the past two years, MySpace has been giving users the chance to get closer to their favorite bands, by putting on surprise shows all across the country. The way it works is simple: Add Secret Shows as a friend and if there's a show coming near you, we'll let you know a couple days beforehand. So keep checking back and we'll see you soon :)

무가지 시장의 각각의 포지셔닝 엿보기

필자의 지하철 풍경은 항상 독서였던 기억이다. 어느 시점이 되니까 무가지라는 것이 손에 한 두 개쯤 들려 사무실에 파지로 쌓이기 시작한다.

요즘은 그 마저도 하나로 줄었다. 기사다운 기사 깊이가 있는 기사 스크랩을 하고 싶을 정도의 논조가 있는 무가지를 선택한지 얼마 되지 않았다. 하루에 한가지씩은 건지게 되는 무가지의 정보들 개중에는 참으로 필자에게도 도움이 되는 고급정보들로 숨어져 있다.

다음은 무가지의 키워드*랭키순위*특징의 순서로 살펴보고자 한다.

자료출처 : 마케팅전략연구소 (www.msrkorea.co.kr) 의 자료입니다.

Canon EOS 450D TV CF

 "여기에 나오는 사진찍는 마른 휘엉청 아이. . 광식이 동생 달봉이 닮았더라. ~" 이거 한번 봐봐. 하시던 우리 여부통령님 말씀..  30" 분량의 영상을 두번인가 돌려보고 "네 정말 그렇네요"하고 대답은 못드리고 "-_-''''" 식은땀 흘리는 이모티콘만 남발하였다. 어쨌든 나는 이 영상에 나오는 키크고 마른아이가 참 마음에 든다.

인천 펜타포트락페스티벌 2008 1차 라인업 발표·Pentaport Rockfestival 2008 1st Lineup

2008 펜타포트 1차 라인업입니다. 4월24일에 발표된 내용인데 이제서야 -_-. 저는 슬로우 아답터입니다. 우와 Underworld 가 온답니다. 사실 2006, 2007 한번도 가보지 못했습니다. 이번에는 닥스훈트 두마리 데리고 꼭 갈수 있기를. 학수고대합니다. 펜타포트 2008 사이트 를보니 오늘이 2차 티켓오픈 예정일인데. 2차 라인업 발표의 때가 온것은 아닐까요? 1차 라인업 발표때 성급한 골수 네티즌들에 의해서 라인업이 정식오픈 몇시간전 네이버 블로그에 순식간에 확산된 일이 있었는데요. 그 유출은 의도된 입소문마케팅이다. 어이없는 유출이다 의견이 분분합니다. 어쨌든 제가 강아지라면 꼬리를 살랑살랑 흔들고 있을것 같은 2차라인업에 대한 궁금함 때문에 무엇인가에 집중을 할 수가 없습니다 . 이번에도 2007 때와같이 MUSE 같은 굵직한 HeadLiner 를 기대합니다.

프로모션 차량개조· Promotion Truck #1 #1

Story 01. 차량개조때문에 김포에 다녀왔다. 차량이 완성되면 나는 이 차에서 살게 될것이다. 집주인에게 이야기해 6월중 계약보다 일찍 전세금을 회수하기로 하였다. 물탱크 위치가 애매해서 설계도를 수정했다.  강아지 집은 내부장착할지, 이동형으로 할지 고민이다.

Story 02. 광우병으로 사람들이 이상하게 변해버렸다. 우리는 감염의 확산을 막지 못했고. 이 도시를 떠나야만 한다. 안전한 이동수단이 필요했다. 트럭의 모티브는 '새벽의 저주'에 나왔던 바로 그 트럭이다. 철조망은 티타늄 재질의 그것으로 주문을 마쳤다.

Story 03. 프리미엄 의류 브랜드 ***의 BTL 바이럴마케팅 프로모션 차량개조작업이 진행되고 있다. 외부개조가 마무리되면, 내부에는 스튜디오가 설치될것이다. 스피도트론의 포터블 파워팩 익스플로러 1500(Speedotron Explorer1500 )과 202VF 헤드를 주문했다. 전국을 돌아다니는 이동 스튜디오. 꿈꿔오던 바로 그것이다. 설레인다. 

Tad not drinking wine, originally uploaded by ekai. from flickr blog this.

[김지현의 UCC 마케팅 이야기] 열번째 : 블로그가 개인에게 가져다 준 권력

UCC를 생산하고 소비하는 다양한 플랫폼 중에서 가장 강력한 것은 블로그이다. 개인 미디어로 대표되는 블로그는 기존의 플랫폼과는 확실한 다른 기술적 특성을 가지고 있다. 또한, 플랫폼이 추구하는 가치도 기존 플랫폼과는 다르다. UCC의 대표겪인 블로그 플랫폼을 이해하지 않고는 UCC를 이해했다고 할 수 없다.

● 블로그가 개인에게 주는 권력의 가능성

1991년 이라크 전쟁은 CNN의 전파를 통해 전 세계 사람들에게 생중계되었다. 마치 불꽃놀이의 한 장면을 보던 것 같은 전쟁은 무슨 게임이나 영화를 보는 것처럼 묘사되었다. 우리는 CNN의 입을 통해서만 전쟁을 바라볼 수 있었다.

9

Nokia N-gage Get out and Play - Human Snake ViralVideo Game·노키아 바이럴 영상과 게임 http://get-out-and-play.com/

노키아 N-gage 의 겟아웃앤플레이 프로모션 마이크로 사이트입니다. 볼거리로는 스톱모션으로 촬영된 Human Snake·인간 스네이크 바이럴영상과 영상의 끝에서 이어지는 인간 벽돌깨기 게임. Behind the Scene 영상을 보면 이 짧은 영상이 얼마나 치밀하게 기획된 바이럴 영상물인지 알수 있습니다. 1,000 People, No effect 라는 타이틀이 있습니다. 역시 돈과 시간의 낭비많이 살길인것인가 -_-. BehindTheScene 에서 보면 촬영 포토그래퍼는 Pocket Wizard Plus 를 쓰고 있습니다.1,000명을 세워놓고 동조오류가 발생한다면, 난감하겠죠 :)

대통령 선거 흑색선전 단계별 과정 - 조선일보

1단계: 준비 - 인터넷과 언론은 이용한 폭로 / 효과 : 유권자의 관심유발

2단계:여론몰이 - 상대 정당의 정치쟁점화 시도 및 일부 시민단체 가담 / 효과 : 허위사실을 진실인것처럼 위장

3단계: 집단최면 - 일부 신문 기획기사 및 방송의 집중보도로 확장 / 효과 : 폭로내용을 기정사실화

4단계: 유권자 선동-집회개최 등 시민단체 적극개입 /효과 : 유권자의 분노유발

출처 : *조선일보 2007년6월29일 금요일자 * 자유주의 연대

어떤면에서 가장 확실한 바이럴 마케팅의 단계별 프로세스. '속았다'는 유저들의 분노유발로 이어지지 않는다는 전제하에..      

Flogo·플로고 하늘에 띄우는 새로운 광고매체 '인공 구름 광고'

미디어는 항상 진보합니다. Francisco Guerra and Brian Glover 이 두 특수효과 발명가들은 구름을  특별한 쉐입(Shape)으로 만들 수 없을까 하는 고민끝에 플로고(Flogo)라는 미디어를 개발했습니다. 영상을 자세히 들여다보니 일정간격으로 (15sec) 응집력이 강해 모양이 흐트러지지 않는 특정모양의 비누방울(예상)을 하늘로 쏘아 올립니다. 쏘아올린다기보다 가벼운 그 무게에 하늘로 올라가는 듯 합니다. 헬륨등 특수한 부력을 가진 성분이 포함되어있을지도 모르겠습니다. 하늘로 올라간 플로고는 일정시간동안 보여지다가 공중에서 사라집니다. 하늘을 날아다니는 로고. Logos that Fly!! 

*영상의 인트로에 보면. Top secret, (inner office only) 라는 문구가 보여지며, 극비 실험인듯한 뉘앙스를 풍깁니다. http://www.flogos.net/ 에 친절하게 다운로드 링크를 제공하고 있는 영상인데도 말이죠. 바이럴 , 입소문 확산 유도를 위한 전략일까요. 다만 세심하지 못한 담당자 덕분에 발생한 바이럴영상(viral video)이 된걸까요.

100CheerGirls Campaign : 100명의 치어걸이 당신의 도전을 응원합니다. http://100cheergirl.jp

일본의 SoftBank Human Capital(ソフトバンク・ヒューマンキャピタル株式会社)이라는 구인구직 싸이트의 프로모션 사이트 http://100cheergirl.jp 입니다.  "100인의 치어걸이 도전하는 모든 사람들을 응원한다" 는 컨셉의 이 사이트는 훌륭한 시각화 애플리케이션과 인터페이스, 재미있는 구성으로 보는이들에게 즐거움을 선사합니다. 다채로운 내용과 인터페이스를 소화하려면 2GHz이상에 메모리 1GB이상이 필요합니다. 요즘은 광고도 알라딘 컴퓨터로는 보기 힘듭니다 -_-. 100명의 걸이라는 묘한 뉘앙스지만 사이트에는 성인성 컨텐츠는 없습니다. 하지만 더 무서운것은 비디오 전반에 걸쳐 섹슈얼 오버톤(overtone)을 담고 있어 사용자의 무의식에 호소합니다. 그것은 시각적인 것 외에 BGM 을통하여 청각도 자극합니다. (저의 기준입니다. 특정 사용자에 따라 다를 수도 있습니다.사실 저는 100이라는 숫자에도 자극받습니다. )

Making succesful ViralContents(video, movie)·성공적인 바이럴영상, 무비 만들기

요약하면, 다음과 같습니다.

Statistic

1 guh-jillion vidos uploaded daily, content is not king
2 Getting on the most viewed page ,   Title optimization
3 Manipulate the thumnail
4 Have a conversation with yourself
5 Release all videos simultaneously
6 LEAD viewers down rabbit hole
7 measure effectiveness with metrics
8 summarize summarize summarize

create your own BLUEMAN GROUP VIDEO·블루맨 그룹 비디오

http://art.blueman.com/videocard/megastar/

블루맨그룹의 메가스타 월드투워 공식홈페이지 에서는 다음과 같은 영상생성 페이지를 제공합니다. 간단합니다. (1)VIDEO CLIPS 에 제시된 10개의 영상의 순서를 선택합니다.  (2) SOUNDTRACK 에서 원하는 음악을 고릅니다. (3) PERSONALIZE에서  video title과 created by 를 입력후 완료.  1.SEND TO A FRIEND 로 친구에게 메일링.  2. POST TO BLOG 에서 블로그에 포스팅할 수 있는 embed 를 제공합니다. 이전에 아메리칸 파이의 홈페이지에서 구현되었던 바이럴 마케팅 확산 kit 와 유사합니다. ;) 결과물은 Readmore..에 포스팅하였습니다.

Blue man group Berlin music awards- Drum Bone·블루맨그룹 베를린 뮤직 어월드 

About This Video

BLUEMAN GROUP Megastar World Tour. in korea 2008 ·블루맨 그룹 메가스타 월드투어 티켓오픈!!

어제 한남대교를 넘기전 블루맨클럽의 공연홍보 현수막을 발견했다. 두 눈을 씻고 다시보았다. 그렇다. 그들이 오셨다. 아니 온다. 뮤직, 아트, 코미디를 융합시킨 유일무이한 블루맨 그룹!!  2008년 6월10~22일 세종문화회관 대극장. 4월2일 티켓오픈! 블루맨 그룹은 현재 How to be a Megastar TOUR 2.1 이라는 타이틀로 전세계를 돌고있다. 메가스타 투어 공식 홈페이지  http://www.howtobeamegastar.com/ 에는 그들의 일정 과 press 들 그리고 다른 여러가지 즐거운것들이 있으니 확인해보시길.

Save Polaroid Save the World Campaign·폴라로이드를 구하라! 캠페인 & 그들의 바이럴 마케팅 키트·Action Pack

아.아. 폴라로이드를 사랑하시는 2500만 대한민국 여러분. 2008년 2월8일 폴라로이드사에서 폴라로이드 필름(polaroid film)폐쇄를 발표하였습니다. (관련포스팅 : Polaroid closing instant film factories ·Polaroid closing instant film factories ) 이에 SAVE POLAROD! SAVE THE WORLD 를 모토로 http://www.Savepolaroid.com 이 발촉되어 폴라로이드 구하기 캠페인을 전개하고 있습니다. 캠페인의 기치는 폴라로이드사는 폴라로이드를 다시 생산하라! 가 아닙니다. 폴라로이드.COMPANY가 너무도 쉽게 포기해버린, 현재 폴라로이드를 생산하고 있는- 남아있는 다른 회사들에게 그들의 기술을 소중히 여기고 지속적인 생산을 장려하고 확신을 주기 위한 포용책입니다.

ADvertising-Volvo C30·볼보 C30의 발칙한 비교광고  click to 1000px

중앙의 C30의 엉덩이 사진과 'COOL DESIRE? COOL COMPACR VOLVO C30' 이라는 메인카피 상단과 하단에는 골프채, 그리고 뒤집어진 미니카의 사진이 있고  이러한 서브카피가 있습니다. (上)골프채 사진 : "골프보다 재미있는게 너무 많다," (하) 미니카 사진 : "미니카 갖고 놀 나이는 지났다!"  이 두 카피는 각각 폭스바겐의 골프(Volkswagen Golf] ) 그리고 벤츠의 미니쿠페(Bentz minicoupe)를 겨냥한 것을 알 수 있습니다. C30 이 국내 히트와 함께 힘을 받아 마케팅도 전력공세를 펼치는 중인것 같습니다 :) 사실 골프보다 재미있는 것도 너무 많고, 미니카 가지고 놀 나이도 지났죠 그러해서 볼보 C30.

Yuzu Sushi - Canada originally uploaded by liveu4

Canada's Word of Mouth Discovery #16 - Yuzu Sushi Bar, Quebec City·입소문마케팅 관련

태크노라티·Technorati 에서 검색중에 제가 올렸던 사진을 인용하며 쓴 입소문마케팅 관련글이 있어 옮깁니다. flickr blog this 한 이미지인데. 출처를 (pictured at the left and posted by Langolier) 라고 명기해주었습니다. 감사하지만 조금 아이러니하네요.